WILLOW SMITH: NOUVELLE ÉGÉRIE CHANEL

[Voilà ce qui arrive quand on veut rattraper son retard: on communique sur des informations qui ne sont ni d’hier, ni d’aujourd’hui. Merci de votre compréhension.]

Il y a moins d’un mois, Chanel dévoilait sa nouvelle campagne eyewear avec en guest-star, Willow Smith. Ai-je réellement besoin de vous dresser son portrait? Avec le nom et la génétique, je ne pense pas. En revanche, j’ai une légère impression de déjà-vu, pas vous? Normal. L’an passé, Lily-Rose Depp, même âge, même pedigree, était elle aussi, élue au rang d’égérie pour la même gamme de produit.

Pourquoi serait-ce un succès? Tout comme celle qui l’a précédé, Willow reflète une nouvelle génération, autre encore que celle de Kendall et Gigi, maîtrisant tout autant son image sur les réseaux sociaux. Et Willow et son frère savent comment casser les codes, puisque ce dernier, égérie de la dernière campagne Louis Vuitton, avait créé le buzz en portant une jupe. Et c’est aussi ça, la Mode. Willow offre une nouvelle image à Chanel, plus fraîche, plus connectée, plus nous en fait. Les pouces levés.

 

©Chanel

Sources: racked.com; dazeddigital.com; instyle.co.uk; elle.fr.

SIGNATURE

WONDER WOMAN X VALENTINO

Depuis le début de semaine, la Maison de Haute Couture Valentino a décidé de s’associer à l’univers DC Comics pour mettre à l’honneur le personnage de Wonder Woman. Et c’est plutôt pas mal. Mais « pourquoi ? » me direz-vous. J’y viens, j’y viens. Lire la suite de « WONDER WOMAN X VALENTINO »

ET LA NOUVELLE ÉGÉRIE PUMA EST…

*Tout d’abord, avez-vous vu ce magnifique flou de la photo en une?

A l’instar de Kanye West pour Adidas, vous n’êtes pas sans savoir que Rihanna aussi, a voulu son heure de gloire dans le sportswear (cliquez ici pour voir le spot publicitaire). C’est ainsi qu’est né sa collaboration avec PUMA, appelée PUMA x FENTY (dont le défilé s’est déroulé quelques jours avant celui de Kanye-Grand-Manitou-West à New York). Toute ressemblance avec la collaboration d’un concurrent serait fortuite… Bref, c’était la plantation du décor. Car… Lire la suite de « ET LA NOUVELLE ÉGÉRIE PUMA EST… »

COUP DE COEUR: JEAN-PAUL GAULTIER & LA RÉALITÉ VIRTUELLE…

Voilà voilà, depuis le temps qu’on en parle. La réalité virtuelle, c’est cette vidéo filmée à 360° dans laquelle vous pouvez tourner à l’infini et découvrir tout un décor, un paysage… Mais c’est aussi et surtout un très bon moyen pour les marques de raconter des histoires et renforcer leur storytelling… Lire la suite de « COUP DE COEUR: JEAN-PAUL GAULTIER & LA RÉALITÉ VIRTUELLE… »

YEEZY SAISON 3… C’EST LA #NYFW !

Hier soir, le grand manitou du Marketing, que j’ai nommé Kanye West, a encore fait fort pour sa collection en collaboration avec Adidas. Déjà il y a « Collaboration avec Adidas », puis il y a « New York Fashion Week », puis « Madison Square Garden », puis « Plein de célébrités dans le public », puis « Projection en direct dans une sélection de cinémas dans le monde »… Ca fait beaucoup tout ça quand même. Vous l’aurez compris, Kanye a mis les petits plats dans les grands (et c’est peu dire).

En terme de communication, ce n’est pas tant la publicité qui est mise en place à l’arrivée de l’évènement qui est intéressant, mais ses retombées médiatiques. Kanye West a réussi son coup: faire de son défilé un show à l’américaine, un vrai, pas comme les autres. Pour info: le Madison Square Garden a une capacité de 18 200 places. Du coup, on peut au moins saluer le fait qu’il a respecté son positionnement. Du luxe oui, mais surtout de touuuuut voir en grand (grand comme son égo). Bref. C’est démesuré, mais ça fait le buzz. Quoique, on pourrait même se demander si ce n’est pas la démesure qui fait le buzz au final.

Oui oui, le show était bel et bien retransmis dans des salles de cinéma. Retransmis aussi sur vos timeline Instagram, Twitter et tout et tout comme si ce n’était pas assez. Conclusion: OK la communication était bien rodée, limite débordante. Comme un show à l’américaine… :)

An exclusive preview of what's to come. #YEEZYSeason3 from Madison Square Garden. #YEEZYSEASON

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Congratulations Kanye West. #YEEZYSeason3 #YEEZYSEASON #YEEZYBOOST

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Et comme à son habitude, Kanye arborait son plus grand sourire pour montrer à quel point il était heureux que son défilé soit une réussite. :)

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