SNEAK PEEK : KENZO X H&M

L’info date d’il y a un peu plus de 2 mois maintenant, mais les premiers looks de la collection ne sont sortis qu’il y a 2 jours. Je parle bien sûr de la nouvelle collaboration du grand suédois H&M avec la Maison Kenzo.

Des collaborations devenues cultes: Balmain, Alexander Wang et j’en passe. Et justement, n’est pas Balmain qui veut. « Tu m’as l’air dubitative » me direz-vous. En effet, je dois vous avouer que cette collaboration me laisse perplexe. Outre le style que je ne jugerai pas car je n’ai aucune formation qui légitimerait mon avis, bien que subjectif, je reste cependant sans voix face au peu de bruit que fait cette campagne.

Hormis le relai fait par des magazines tels que Vogue, Elle mais aussi Konbini, cette campagne méritait pour moi plus de résonance. Bien que Balmain avait l’avantage de pouvoir communiquer à travers Olivier Rousteing et ses modèles, qui sont, rappelons-le, des bombes à influence, Kenzo à l’avantage de la mixité. L’ADN de la Maison est d’ailleurs proche de celle d’H&M : la philanthropie et la diversité. Et c’est bien dommage de ne pas communiquer davantage là dessus. Le message pouvait être puissant mais c’est l’aspect stylistique de la collection qui ressort. Bien que les deux marques aient communiqué sur leurs réseaux respectifs, il manque un message plus frappant pour tenir le public en haleine… et ils ont tous les ingrédients. Sortie le 3  Novembre 2016.

© H&M
© H&M

Affaire à suivre ;) 

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