ROUGE COCO GLOSS – CAMPAGNE DIGITALE DU BOUT DES DOIGTS.

On n’arrête pas le progrès.

Il y a quelques temps, on apprenait que Lily-Rose Depp était la nouvelle égérie Beauté Chanel. Une égérie sur tous les fronts, on ne va pas se mentir. Et ce weekend, Chanel dévoilait sur son compte Instagram les visuels de cette nouvelle campagne, fraîche et colorée.

 

Mais Chanel ne comptait pas s’arrêter ainsi. Pas plus tard que la semaine dernière, la Maison a dévoilé une ribambelle de stickers pour habiller de rose vos conversations. Dernier iOS oblige, ces stickers ne s’installent pas comme une application, vous les retrouvez directement dans vos messages. Testé et approuvé. À consommer sans modération.

 

Rouge Coco Gloss Stickers, disponible sur l’App Store.

 

LE DEBRIEF : L’EXPO TENUE CORRECTE EXIGÉE

Hi everyone !

Et oui, me revoilà. Nouvelle vie, nouvelle manière de vous écrire. Grande décision. J’en profiterai également pour vous partager tout ce que je peux rencontrer dans mon quotidien (comme ci-dessous), en rapport à la Mode, en plus de la publicité. Allez hop hop hop, on fait peau neuve et on reprend la route !

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Avant de commencer la saga des publicités de Noël, je voulais attirer votre attention sur cette exposition : « Tenue Correcte Exigée, quand le vêtement fait scandale », qui se tient actuellement au Musée des Arts Décoratifs de Paris. Et j’ai eu la chance d’assister à l’inauguration hier. Débrief :

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Pour la faire courte : C’est une exposition fraîche, moderne bien loin des expositions vues, vues et re-vues genre «  Histoire de l’Art et de la Mode » avec des 15 000 robes datant de Marie-Antoinette. Non. Ici, le concept, c’est la contradiction entre les bonnes mœurs et les maisons de couture qui ont fait… tout l’inverse. Et ca, on aime. D’Yves Saint Laurent à Jean Paul Gaultier, en passant par Vivienne Westwood ou encore l’extrême, Kanye West, tout y est pour vous régaler.

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3 Thématiques : Les vêtements et la règle, Une fille ou un Garçon et La provocation des excès (trop large, trop moulant, trop trop). Prévoyez une bonne demi-heure pour parcourir toute l’exposition car vous serez sans doute interpellé par des détails inattendus et décalés.

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Je n’en dis pas plus pour ne pas vous spoiler l’exposition… et vous la conseille vivement ! Allez, j’ai encore des petits cadeaux à préparer… bisous bisous.

« Tenue Correcte Exigée. Quand le vêtement fait scandale. », au Musée des Arts Décoratifs, du 1er Décembre au 23 Avril 2017, 107 rue de Rivoli 75001 Paris. 

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WILLOW SMITH: NOUVELLE ÉGÉRIE CHANEL

[Voilà ce qui arrive quand on veut rattraper son retard: on communique sur des informations qui ne sont ni d’hier, ni d’aujourd’hui. Merci de votre compréhension.]

Il y a moins d’un mois, Chanel dévoilait sa nouvelle campagne eyewear avec en guest-star, Willow Smith. Ai-je réellement besoin de vous dresser son portrait? Avec le nom et la génétique, je ne pense pas. En revanche, j’ai une légère impression de déjà-vu, pas vous? Normal. L’an passé, Lily-Rose Depp, même âge, même pedigree, était elle aussi, élue au rang d’égérie pour la même gamme de produit.

Pourquoi serait-ce un succès? Tout comme celle qui l’a précédé, Willow reflète une nouvelle génération, autre encore que celle de Kendall et Gigi, maîtrisant tout autant son image sur les réseaux sociaux. Et Willow et son frère savent comment casser les codes, puisque ce dernier, égérie de la dernière campagne Louis Vuitton, avait créé le buzz en portant une jupe. Et c’est aussi ça, la Mode. Willow offre une nouvelle image à Chanel, plus fraîche, plus connectée, plus nous en fait. Les pouces levés.

 

©Chanel

Sources: racked.com; dazeddigital.com; instyle.co.uk; elle.fr.

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CHANEL SE MET AUX TUTOS MAKE-UP

Le 4 mai dernier, sur sa chaîne Youtube, Chanel dévoilait l’épisode 2 de son « Beauty Talk » avec en guest-star leur égérie Coco Mademoiselle, Keira Knightley. « Mais attends, si c’est l’épisode 2, c’est qu’il y a déjà eu un épisode 1? » me direz-vous. Et j’ai anticipé cette lueur de lucidité en vous. Alors oui l’épisode 1 du « Beauty Talk » comme ils aiment l’appeler, était avec Gisele Bünchen (égérie Chanel N°5 et ‘les beiges’) mais je dois vous avouer que j’étais trop jalouse de son blond californien et de son teint trop parfait pour vous en parler. Passons au plus intéressant :

Les tutoriels réalisés par les marques de Luxe n’est pas une pratique vieille comme le monde non, mais n’est pas non plus née de la dernière pluie : son copain Anglais, je parle (ENCORE) de Burberry, a filmé plusieurs vidéos pour accompagner son défilé de Février dernier. En gros c’est un peu « T’as kiffé le make-up du défilé ? T’inquiètes, on va te montrer comment on fait. Et pis comme on utilise QUE des produits Burberry Beauty, fais-toi plaisir, ne te gêne pas pour les acheter« . Ca, c’est le message implicite, dit MANIÈRE FORTE. Mais à l’inverse de Chanel, Burberry Beauty a peut-être encore besoin d’un petit coup de pouce pour faire valoir ses cosmétiques.

Mais pourquoi ces Maisons de Luxe ont-elles pleinement raison de faire des tutoriels ?

Parce que OUI, elles sont bien raison. En vérité, c’est que les avalanches de Youtubeuses (connues et reconnues) et autres blogueuses beauté pourraient leur faire de l’ombre. Leur faire perdre, en quelques sortes, leur position de force dans l’éloge de leurs produits. La preuve est qu’Enjoy Phoenix a quand même fait Danse Avec Les Stars hein. Comme vous le verrez dans les vidéos ci-dessous, chaque marque met en avant avec brio ses talents. Le +1 qu’ils pourraient avoir, c’est l’aspect qualitatif : qui mieux que Chanel peut montrer la meilleure façon d’utiliser du Chanel? On s’identifie à la personne qui est maquillée, et le charme opère.

N’oublions pas que ces vidéos sont aussi là pour renforcer le contenu de Marque sur le Digital. Je vous prépare activement une petite sélection des produits que j’ai vu dans ces vidéos et qui sont déjà dans ma wishlist. Oui oui oui… osez me dire que ça ne vous a pas donné envie de les essayer aussi ?

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COUP DE BLUES CHEZ CHANEL…

Comme c’est la folie chez les marques de Luxe actuellement, Chanel débarque sur le média social Tumblr (un « blog » fait en 2-2), permettant de diffuser un large contenu visuel.

Roulement de tambours pour: ta-da-daaah… le CHANEL MAKE UP CALL (cliquez ici), qui allie, avec « Play With The Blues » (aucun rapport avec le Bleu de Chanel, on se calme les mecs), Musique et Beauté sous forme d’animations. En somme, créer sa propre variation. Mais attendez, ce n’est pas fini !


Credits: © Tumblr / Chanel Make Up Call

Parce que oui, si Chanel se limitait à quelques gifs pour vous montrer qu’il existe un camaïeu infini de bleus dans la nature, cela ne serait pas drôle. Du coup, la Marque propose des petits tutos sous forme de dessins raffinés pour apprendre, par exemple, à faire un Joli Cat Eye. (Inutile que je traduise…)

Credits: © Tumblr / Chanel Make Up Call

On pourrait appeler ça une « Perle de Brand Content« , comprenez contenu de marque, qui représente l’ensemble des contenus médias/visuels créés par une marque afin d’enrichir son identité (où l’on retrouve également le Storytelling). Une perle que je vous laisse découvrir par vous même…

J’approuve à 100% l’idée fraîche qui permet à Chanel de renforcer son image de marque en phase avec son temps.

Je ne sais pas ce que vous en pensez mais… les filles, ça vous a aidé pour le trait de liner? 

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