SNEAK PEEK : KENZO X H&M

L’info date d’il y a un peu plus de 2 mois maintenant, mais les premiers looks de la collection ne sont sortis qu’il y a 2 jours. Je parle bien sûr de la nouvelle collaboration du grand suédois H&M avec la Maison Kenzo.

Des collaborations devenues cultes: Balmain, Alexander Wang et j’en passe. Et justement, n’est pas Balmain qui veut. « Tu m’as l’air dubitative » me direz-vous. En effet, je dois vous avouer que cette collaboration me laisse perplexe. Outre le style que je ne jugerai pas car je n’ai aucune formation qui légitimerait mon avis, bien que subjectif, je reste cependant sans voix face au peu de bruit que fait cette campagne.

Hormis le relai fait par des magazines tels que Vogue, Elle mais aussi Konbini, cette campagne méritait pour moi plus de résonance. Bien que Balmain avait l’avantage de pouvoir communiquer à travers Olivier Rousteing et ses modèles, qui sont, rappelons-le, des bombes à influence, Kenzo à l’avantage de la mixité. L’ADN de la Maison est d’ailleurs proche de celle d’H&M : la philanthropie et la diversité. Et c’est bien dommage de ne pas communiquer davantage là dessus. Le message pouvait être puissant mais c’est l’aspect stylistique de la collection qui ressort. Bien que les deux marques aient communiqué sur leurs réseaux respectifs, il manque un message plus frappant pour tenir le public en haleine… et ils ont tous les ingrédients. Sortie le 3  Novembre 2016.

© H&M
© H&M

Affaire à suivre ;) 

SIGNATURE

 

BALMAIN X H&M = #HMBALMAINATION

Je ne vous en ai pas encore parlé? Honte à moi alors, car c’est l’évènement Mode qui a, en quelques sortes, marqué cette saison. Je parle bien sûr de la collaboration tant attendue de la Maison BALMAIN et d’H&M.

Grosse piqûre de rappel en une « petite » chronologie. Préparez-vous, parce qu’il y a beaucoup de choses à dire et à montrer. C’est parti…

MAI 2015 :

• Lors de la cérémonie des Billboard Music Awards, le Directeur Artistique de BALMAIN, Olivier Rousteing, est arrivé bras-dessus, bras-dessous avec Kendall Jenner et Jourdan Dunn. « En quoi cela a fait couler de l’encre ? » me direz-vous, tout simplement parce qu’elles étaient vêtues des premières pièces de la collection. Et cette foulée sur le tapis rouge faisait office de bande annonce pour la suite des évènements.. et confirmait les rumeurs à propos de cette collaboration.

credits: Pinterest

 

SEPTEMBRE 2015 : 

• Il s’est passé 4 mois et les premiers visuels de la campagne sont enfin dévoilés. On retrouve les égéries de BALMAIN, dont je vous ai parlé lors du petite partie de « Qui est-ce ? » dans un article précédent. Vous pourrez voir la totalité des images en cliquant sur la photo ci-dessous.

credits: Glamour.com

Évidemment, on retrouve la signature BALMAIN notamment au niveau du jeu de couleurs et de l’atmosphère, luxueux mais froid. Et pour cet évènement, Kendall et ses copines ont bien voulu prendre le métro à la place des voitures avec chauffeur, histoire de renforcer l’idée que cette collection est « accessible » à tous. Ce raisonnement va un peu loin, je l’avoue, mais je trouve que ça tient la route. Enfin, les rails. Bref, passons.

• Toujours courant Septembre, le Lookbook de la collection apparaît sur la toile. Si vous souhaitez y jeter un petit coup d’oeil, cliquez ici.

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OCTOBRE 2015 : 

• La totalité de la Collection est dévoilée, les premiers prix aussi. Même si H&M a pour politique d’être abordable, comptez tout de même aux alentours de 400€ pour une veste. Vous allez sans doute me dire que je suis médisante, mais c’est pour cela que j’ai mis le mot « accessible » entre guillemets juste au dessus. Et pour parler prix, cela correspond en tous points au positionnement de BALMAIN.

Ceci dit, collaboration ou non, une robe BALMAIN qui coûterait moins d’une centaine d’euros… serait-elle toujours aussi désirable ?

 19 OCTOBRE : comme la plupart des clips vidéos, où on met en ligne d’abord le clip puis le Making-of, BALMAIN décide de faire l’inverse. On y voit des danseurs, Kendall Jenner, Olivier Rousteing et l’envers du décor. De quoi attiser encore plus notre excitation d’en savoir un peu plus.

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20 OCTOBRE : La soirée de lancement à New York avec le défilé. Au milieu des buildings et d’une horde de célébrités. Une sorte d’Apothéose.

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27 OCTOBRE : Kendall Jenner, égérie star de la campagne dévoile en exclusivité sur son compte Instagram, un teaser de la vidéo officielle. De quoi mettre encore plus l’eau à la bouche…

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• D’ailleurs le spot vient à l’instant de passer sur M6, tiens donc !

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NOVEMBRE 2015 :

• Il n’y a plus qu’à attendre le 5 Novembre pour se ruer dans les H&M qui proposeront la collection..

Pour conclure, je dirais que cette communication est forte. Beaucoup d’amuses-bouches, qui ont, à chaque fois, fait parler d’eux. Depuis 5 ans, Olivier Rousteing est à la tête de BALMAIN et avec cette campagne, il signe le renouveau de la Maison de Haute Couture avec une communication 2.0 finement travaillée.

credits: Tumblr

Sources: glamour.com, glamourparis.fr, grazia.fr et elle.fr

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En attendant, je souhaite vous remercier du fond du coeur, de 1: pour avoir eu le courage de tout lire, parce que c’est un gros morceau que je vous écris là. Et de 2: parce que vous êtes de plus en plus nombreux à venir me rendre visite sur ce blog et cela me touche beaucoup. 

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LA FRATERIE À L’HONNEUR CHEZ BALMAIN.

Il y a de cela 4 jours maintenant, BALMAIN PARIS nous mettait des étoiles plein les yeux avec plusieurs visuels de sa nouvelle campagne. Une campagne qui met en avant l’alchimie entre frères et soeurs. Enfants uniques, passez votre chemin*.

Que de beaux noms pour cette campagne: Bella + Gigi Hadid, Kendall + Kylie Jenner (on ne les présente plus), Erika + Joan Smalls.. Sans oublier Armando + Fernando Cabral. Tremble Kimye (Kim Kardashian et Kanye West pour ceux qui ne le savent pas encore).

BALMAIN nous offre encore une fois une belle brochette d’égéries. Avec un peu plus de couleurs dans les tenues, contrairement à ses collections (#BalmainArmy) plutôt militaire à base de Kaki que l’armée Française envie sans doute (info à vérifier). Pour ce qui est des visuels, le jeu entre frères et soeurs nous fait bien comprendre qu’ils sont bien inséparables et jouer la carte de la paire la plus bankable du moment (Kylie et Kendall) est une valeur sûre. Oui, car BALMAIN, c’est un peu le fournisseur officiel du clan Kardashian-Jenner. En outre, Olivier Rousteing (le DA), nous fait aimer cet esprit plutôt froid et ça en devient déroutant. Cependant, il a très bien compris que ce n’étaient pas les françaises qui faisaient le chiffre d’affaire de la maison. Donc bravo Olivier. Et bravo à Mario Sorrenti, parce que c’est lui qui a appuyé au bon moment sur le bouton de l’appareil.

*Pour ne pas qu’il y ait de confusion, je suis aussi l’aînée et la cadette de la famille en même temps.

Ps: Cher CM de la Maison BALMAIN, pourquoi des descriptions aussi longues franchement?

A très vite ! <3

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