COEUR DE PIRATE X FENDI

La nouvelle est tombée le 11 avril mais c’est aujourd’hui, le 27, que fut lancée la collaboration de la chanteuse Coeur de Pirate avec Fendi Eyewear. Une campagne nommée « Undone » comme l’un des titres de son dernier album, Roses, sorti milieu 2015. Je n’argumenterai pas sur le côté graphique/mode de la campagne qui, pour moi, est réussie. La question est : pourquoi Coeur de Pirate? Quel est le rapport entre la chanteuse et la griffe Italienne, qui dénote des précédentes campagnes avec des égéries telles que Cara Delevingne ou encore Kendall Jenner (que je ne présente plus). J’y viens, j’y viens:

Figurez-vous que Coeur de Pirate est une ambassadrice de la Maison de Luxe depuis un petit bout de temps déjà. Le terme d’ambassadrice signifie bien des choses, je vous l’accorde. Mais dans le domaine, c’est une personnalité qui correspond à l’ADN de la marque sans pour autant poser pour quelconque campagne pour cette dernière. Une relation à long-terme et fidèle donc. Bien que le fait pour une personne du showbiiiiiiiiiz de porter des vêtements haute-couture soit une pratique vieille comme le monde, il se pourrait que la marque voit en Coeur de Pirate une valeur sûre qui pourrait également l’ouvrir à un autre domaine: la musique. Si l’on connait l’idylle entre Dior et le cinéma (cf: Campagne Lady Dior), Fendi pourrait y voir son semblable avec la musique. Pourquoi pas. C’est frais, ça rajeunit l’image de la marque et le côté tatouages et rock’n’roll de la chanteuse pourrait bien casser les codes du luxe. J’aime bien.

Grazia.fr

Qu’en pensez-vous? Pour ou contre? J’attends vos réactions ;)

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Source : elle.fr; grazia.fr

« DERRIÈRE CHAQUE GRAND HOMME, SE CACHE UNE FEMME »

Vous devez maintenant connaître mon amour pour la griffe Britannique mais là je dois vous avouer que cette campagne dépasse toutes mes espérances. On le sait, Burberry est la parfaite alchimie entre (attention, termes marketing, âmes sensibles d’abstenir) : Brand Content et Storytelling, le tout mêlé à du Digital. Une campagne publicitaire en grandes pompes donc.

Parce que oui, par une belle nuit où je ne dormais point pour cause d’overdose de caféine, je traînais sur Snapchat. Quand tout à coup m’est apparue cette lueur: Burberry avait réalisé un « sponsorisé » pour son nouveau parfum masculin. Pour ceux qui ne connaitrait pas, un « sponsorisé » c’est grosso-modo un emplacement payé une petite fortune par une marque sur le réseau social pour y faire apparaître des articles (etc etc…) et dans le cas de Burberry : le spot publicitaire, des conseils pour les hommes et j’en passe. De quoi nous plonger dans l’univers de la marque Londonienne. Et à 4h du matin, croyez-moi, j’ai cru être en plein rêve si j’ose dire. Mais non. Malheureusement, comme on dit, « les meilleures blagues sont les plus courtes », ce qui est quasi le credo de Snapchat et donc, Messieurs-Dames, vous ne retrouverez plus cette petite pépite sur le réseau au petit fantôme. Et comme j’ai un peu traîné à vous faire cet article, et bien.. c’est trop tard. Désolée.

Mais c’est qu’il fait chaud ici?

Quand bien même, Burberry ne s’est pas arrêté là (non, sinon c’est pas Burberry j’ai envie de vous dire). C’est le réalisateur Steve McQueen himself qui a réalisé le spot (quand Mario Testino s’occupe lui, de My Burberry) et le chanteur Benjamin Clementine qui harmonise le tout. Vous ne connaissez sans doute pas ce dernier, mais c’est un chouchou de la Maison Britannique et il est très connu outre-manche.

« En quoi est-ce innovant alors? » me direz-vous. Et bien, il s’avère qu’en tenant compte de toutes les publicités faites par Burberry dans son rayon parfumerie, celle-ci est de loin la toute première où la marque s’attaque réellement à l’Univers Masculin. Et si il y a bel et bien une Demoiselle dans le spot publicitaire, c’est parce qu’en vérité, même si l’homme est celui qui portera ce parfum, c’est d’abord Madame qui doit être conquise. Une astuce marketing vieille comme le monde, mais qui pour autant, porte toujours ses fruits.

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[Edit du 18.05.16]

Burberry a fait en partenariat avec GQ Magazine ce qu’on appelle du Native Advertising: demander au média (en l’occurrence GQ) d’endosser la publicité, moins commerciale que le spot publicitaire afin de renforcer son contenu de marque. Ici, la star de Game Of Thrones, la jolie Sophie Turner y raconte sa nuit d’avant.

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Robert Pattinson et DIOR remettent le couvert.

Dans la famille « beaux-gosses des publicités de parfums pour homme » je demande Robert Pattinson. En 2013, c’était ça…

En 2016, c’est ca :

Comme on ne change pas une équipe qui gagne, Robert Pattinson reste l’égérie de Dior pour son parfum Dior Homme. « Dior Homme Intense », si vous jouez sur les mots… Même style avec une ambiance plus urbaine, on ne se lasse pas de regarder ce clip. Cependant, le ton est différent. En 2013, avec Camille Rowe, on était dans une atmosphère plus romantique et l’accent était mis sur la vidéo qui nous faisait penser à un vieux film des années 60. Aujourd’hui, nombreux sont les arrêts sur image (pour notre plus grand bonheur, bien-sûr), des paroles sont incrustées dans le décor et il semblerait que Robert n’ait plus envie de pécho. Dans le viseur affûté du photographe Peter Lindbergh, notre vampire préféré est au top de son sexyness. Dior a même troqué Led Zep pour Orange & Jeremiah Jae (titre que vous retrouvez en cliquant ici).

Mesdames, ne bavez pas sur vos écrans, une électrocution est si vite arrivée…

 

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Source: Marieclaire.fr

ON N’ARRÊTE PLUS H&M…

Ça fait un petit bout de temps qu’on le savait, et les fêtes approchant à grand pas, H&M devait trouver LA personnalité pour représenter au mieux la marque pour sa campagne de fin d’année. Et parce que la frénésie de cette semaine, sa collaboration avec la Maison BALMAIN, ne lui suffit pas, la marque suédoise voit la magie de Noël en… Katy Perry.

Aucune pièce de la collection n’a encore vraiment été dévoilée. De quoi calmer nos ardeurs. Et comme chaque année, nous aurons droit à un gros cadeau supplémentaire: un spot publicitaire avec une chanson originale. J’espère pouvoir vous en dire plus d’ici quelques jours. En attendant, je vous dis à très vite ;). Bisous bisous

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Source: grazia.fr

BURBERRY S’ENVOIE EN L’ AIR AVEC BILLY ELLIOT ?

Hier soir, avait lieu au Flagship Burberry de Londres, la soirée de lancement de la nouvelle campagne de la Marque au Tartan. Comme chaque année à l’arrivée de Noël, nous avons le droit à des visuels pleins de paillettes et qui sentent bon l’odeur du sapin.

Nous sommes d’accord : hormis le fait que les catalogues de jouets sont d’ores et déjà dans les boîtes aux lettres depuis un bail, nous ne sommes que début Novembre et n’était-ce pas un peu tôt pour parler du Père Noël ?

Mais Burberry, qui a plus d’un tour dans sa poche, a décidé pour les 15 ans de « Billy Elliot », de rendre hommage à ce film culte au travers d’une vidéo de 3 minutes. Vidéo qui fut dévoilée lors de la soirée et via Snapchat (@Burberry). Puisque c’est ce que Burberry fait de mieux pour être au plus proche de sa cible, des snaps ! Bon ok… j’avoue, j’ai tout regardé.

Désolée Jamie Bell (alias Billy Elliot), maintenant que tu es devenu adulte, la Maison t’a trouvé un remplaçant en Romeo Beckham. Et la ressemblance est plutôt frappante. Le même petit Beckham qui avait déjà posé devant l’objectif de Mario Testino, photographe attitré de Burberry, pour la campagne de Noël 2014.

Je ne vous présente pas le reste de la bande de copains : des Tops (Naomi Campbell, Rosie Huntington-Whiteley…), des Musicos (George Ezra et James Bay, cœur cœur cœur) , Papy Elton, James Corden et Julie Walters. Mais siiiiiiiiiiiii, vous la connaissez. A part être la mère de Ron Weasley et la voix de Marraine la Bonne Fée dans Shrek 2, c’est elle, la prof de Danse de Billy Elliot. Ok, c’est vrai… avec les cheveux gris en plus.

Source: glamourmagazine.co.uk

Of course, il fallait du T-Rex en fond musical, sinon ce n’est pas du Billy Elliot. (Coucou Papa !)

Suite à cela, je viendrai rééditer cet article pour ajouter d’autres actions de communication en lien avec cette campagne et vous donner une critique post-retombées médiatiques. 

En attendant, j’ai claquettes ! Bisous bisous x

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