BALMAIN X H&M = #HMBALMAINATION

Je ne vous en ai pas encore parlé? Honte à moi alors, car c’est l’évènement Mode qui a, en quelques sortes, marqué cette saison. Je parle bien sûr de la collaboration tant attendue de la Maison BALMAIN et d’H&M.

Grosse piqûre de rappel en une « petite » chronologie. Préparez-vous, parce qu’il y a beaucoup de choses à dire et à montrer. C’est parti…

MAI 2015 :

• Lors de la cérémonie des Billboard Music Awards, le Directeur Artistique de BALMAIN, Olivier Rousteing, est arrivé bras-dessus, bras-dessous avec Kendall Jenner et Jourdan Dunn. « En quoi cela a fait couler de l’encre ? » me direz-vous, tout simplement parce qu’elles étaient vêtues des premières pièces de la collection. Et cette foulée sur le tapis rouge faisait office de bande annonce pour la suite des évènements.. et confirmait les rumeurs à propos de cette collaboration.

credits: Pinterest

 

SEPTEMBRE 2015 : 

• Il s’est passé 4 mois et les premiers visuels de la campagne sont enfin dévoilés. On retrouve les égéries de BALMAIN, dont je vous ai parlé lors du petite partie de « Qui est-ce ? » dans un article précédent. Vous pourrez voir la totalité des images en cliquant sur la photo ci-dessous.

credits: Glamour.com

Évidemment, on retrouve la signature BALMAIN notamment au niveau du jeu de couleurs et de l’atmosphère, luxueux mais froid. Et pour cet évènement, Kendall et ses copines ont bien voulu prendre le métro à la place des voitures avec chauffeur, histoire de renforcer l’idée que cette collection est « accessible » à tous. Ce raisonnement va un peu loin, je l’avoue, mais je trouve que ça tient la route. Enfin, les rails. Bref, passons.

• Toujours courant Septembre, le Lookbook de la collection apparaît sur la toile. Si vous souhaitez y jeter un petit coup d’oeil, cliquez ici.

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OCTOBRE 2015 : 

• La totalité de la Collection est dévoilée, les premiers prix aussi. Même si H&M a pour politique d’être abordable, comptez tout de même aux alentours de 400€ pour une veste. Vous allez sans doute me dire que je suis médisante, mais c’est pour cela que j’ai mis le mot « accessible » entre guillemets juste au dessus. Et pour parler prix, cela correspond en tous points au positionnement de BALMAIN.

Ceci dit, collaboration ou non, une robe BALMAIN qui coûterait moins d’une centaine d’euros… serait-elle toujours aussi désirable ?

 19 OCTOBRE : comme la plupart des clips vidéos, où on met en ligne d’abord le clip puis le Making-of, BALMAIN décide de faire l’inverse. On y voit des danseurs, Kendall Jenner, Olivier Rousteing et l’envers du décor. De quoi attiser encore plus notre excitation d’en savoir un peu plus.

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20 OCTOBRE : La soirée de lancement à New York avec le défilé. Au milieu des buildings et d’une horde de célébrités. Une sorte d’Apothéose.

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27 OCTOBRE : Kendall Jenner, égérie star de la campagne dévoile en exclusivité sur son compte Instagram, un teaser de la vidéo officielle. De quoi mettre encore plus l’eau à la bouche…

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• D’ailleurs le spot vient à l’instant de passer sur M6, tiens donc !

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NOVEMBRE 2015 :

• Il n’y a plus qu’à attendre le 5 Novembre pour se ruer dans les H&M qui proposeront la collection..

Pour conclure, je dirais que cette communication est forte. Beaucoup d’amuses-bouches, qui ont, à chaque fois, fait parler d’eux. Depuis 5 ans, Olivier Rousteing est à la tête de BALMAIN et avec cette campagne, il signe le renouveau de la Maison de Haute Couture avec une communication 2.0 finement travaillée.

credits: Tumblr

Sources: glamour.com, glamourparis.fr, grazia.fr et elle.fr

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En attendant, je souhaite vous remercier du fond du coeur, de 1: pour avoir eu le courage de tout lire, parce que c’est un gros morceau que je vous écris là. Et de 2: parce que vous êtes de plus en plus nombreux à venir me rendre visite sur ce blog et cela me touche beaucoup. 

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2 commentaires sur « BALMAIN X H&M = #HMBALMAINATION »

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